【品牌介绍】

专注宠物经济的上市公司——源飞集团，聚焦宠物牵引装备、零食玩具等全产业链布局，致力于为中国宠物家庭提供长效健康的专业解决方案，赋能人宠互动新体验。旗下主粮新品牌「传奇精灵」，以“高端营养，生鲜自然”为核心品牌理念，于2025年1月正式上线销售。

【项目背景】

宠物行业发展迅速，“猫市场”前景广阔。2024年，瑞德设计应源飞集团之邀，从品牌内容、用户沟通、可视化效果、产品定义、产品视觉、功效描述上组合发力，全方位构建高端营养生鲜宠粮品牌的品牌格局。

【设计亮点】

• 选赛道：宠物行业发展迅速，“猫市场”前景广阔

瑞德设计基于对国内外宠物市场、核心品类发展情况等深入调研及全面分析，锁定烘焙主粮赛道，瞄准“高潜力猫市场”。

• 定场景：以铲屎官下班后的“狩猎”时刻为关键用户场景

围绕新手及进阶宠物主需求，瑞德设计从用户的生活场景中找到灵感——每次下班后，第一时间给猫孩子们喂点好吃的，营造一种“妈妈是外出打猎了”，“妈妈每次回来都会带好吃的”的感觉，以此来增加与小猫咪的默契。

• 产品破局：占领“高端营养，生鲜自然”战略高地

瑞德设计结合源飞集团自身企业禀赋，洞察品牌从0到1的战略性机会，将旗下全新品牌定位为“高端营养生鲜宠粮”，并命名为“传奇精灵MAGICHUNTER”。

围绕品牌定位，创新性提出“六边形喂养效果承诺”，释放原料产地价值，以生鲜烘焙猫粮系列、生鲜主食冻干猫粮系列两大战略级产品系列为载体，传递“高端营养，生鲜自然”的产品感知，将品牌战略完美落地。

【商业价值】

以高端生鲜烘焙猫粮切入市场，依托生鲜猎食公式+分阶营养、精准呵护，抢占国产高端宠粮生态位。