在人的生命周期中，每一个阶段都是一座分水岭。伴随而来的是身体状态的变化、职业生涯的发展、社会身份的转变、人际关系的复杂……每一次选择，都意味着步入一种新的人生状态。与此同时，当下社会环境剧变和新技术迭代，也带来生活与事业的更多不确定与新可能。越来越多的人，开始重新思考、探索自己的位置和人生价值，寻找提升生命质量和能量的方法。
由此，致力于为人们提供心性修炼、人生复盘及建议、个人未来规划咨询等的平台和企业也迅速兴起，壮大运，就是其中的优秀代表。而在当前西方理论占主导地位的咨询行业，壮大运以中华优秀传统文化为基底，结合西方情境规划理论体系，探索出了一条东西方智慧相融合的新范式。
2024年，瑞德设计应壮大运之邀，为其构建品牌视觉形象体系，实现壮大运“以东方文化力量照亮用户前行方向”的品牌价值落地。
面对极具独特性的品牌基因和产品特性，如何打造更适配壮大运东方文化基底、品牌战略及专业方法论的品牌视觉创意，帮助壮大运建立用户沟通界面的品牌认同感，增强用户黏性？
瑞德设计首先梳理了壮大运当前的业务模式及产品体系，明确壮大运是以「定制咨询+课程培训」产品为核心：
通过咨询深度解构个体需求，依托国学结合西方情境管理模型定制行动路径，为用户提供精神动力与方向指引，以此提升用户对未来的掌控感；通过解析国学经典课程，帮助用户激活内心能量，同时结合TFS培训体系，为行业源源不断培养专业教练人才，以科学规划人生情境体系，激发更多用户自身内外福动力。
厘清了壮大运的战略级产品，下一步，如何放大壮大运的产品价值，建立品牌与用户的高效沟通机制？
一方面，由于此类产品的特殊性，通过多年积淀、不断打磨的方法论是其核心竞争力；另一方面，在壮大运通过TFS情境规划与TFS教练体系培养越来越多专业教练的过程中，壮大运也缺少一个可以高效完成品牌情感与价值传递的关键载体。于是，我们提炼了壮大运的核心竞争力——以东方文化为基底的解决方案。而东方文化，则承载着国人的集体记忆，对用户而言有着天然的归属感和信任感，巧妙借力国民心智资产可以有效建立用户共识，降低壮大运品牌与用户的沟通成本。
因此，我们最终将壮大运定义为有着大局观的文化型品牌，致力于：
确定了壮大运的“文化型品牌”定位，如何实现其在用户界面的有效表达。
找准核心品牌是关键。随着品牌不断升级，壮大运逐渐衍生出诸多子品牌，而子品牌过多势必会影响壮大运的品牌心智占位。我们为壮大运确立了品牌一级策略——以主品牌壮大运为核心，一切围绕主品牌运营，形成统一的心智印记。与此同时，将旗下壮小运等子品牌进行系统性规划，使其依托主品牌势能，实现协同发展，持续完善核心品牌统领下的品牌生态。
壮大运的品牌主张是“壮大运，反对撞大运！”，强调个人能够主宰自己命运的主观能动性，而不是“听天由命”。
而壮五福，是从壮大运孕育而生的核心理念——以满足用户五福愿景为第一要义。“五福”指的是对于个人发展有着里程碑意义的人生事件，即妻（美满婚姻）、财（财富丰盈）、子（儿孙满堂）、禄（事业有成）、寿（健康长寿）。在中国传统文化中，“五福临门”被视为人生最理想的状态，所以我们围绕「壮五福」，打造了专属于壮大运的文化符号IP。
文化符号IP想要落地，还是要回到用户本身，回应用户的期待。于是，我们从用户情感需求出发，基于“能量”、“陪伴”、“成长”、“自信”等用户心理原型，以此确定「壮大运」品牌及「壮五福」文化IP的视觉创意方向。
壮大运想要把国学文化做深、做专、做透，而不是做传统文化的复制者。所以，我们越要表达“东方”，就越不该固守“东方”，而是以现代开放的姿态传递专业温暖的东方智慧。因此在视觉表达中要找到传统与现代的平衡，建立「东方＋国际」的品牌气质，以此实现用户的深层共鸣，从而提升品牌忠诚度。
瑞德设计从东方人关心的五福「妻财子禄寿」出发，提取符号「5」和「元宝云」作为壮大运品牌的超级符号。五福中，东方人尤为关注财运，而财富与元宝紧密相连，元宝的外形圆润，宽厚丰满，寓意滚滚而来的好运。
云，则是祥瑞的象征，轻盈宽广的云，传递壮大运积极向上、自由自在的品牌形象。同时从云的形象出发，自然联想到天，契合品牌天人合一、通过东方能量指引前行的理念。
元宝+云，在形态上极为相似，在寓意上又完美契合「五福」的美好愿景，最终演变为一朵红云，谐音“鸿运”，以“鸿运当头”的美好寓意，建立品牌「福气满满、好运连连」的一致性感知和心智印记。
「5」和「元宝云」两个符号灵活组合，寓意品牌的多样性、灵活性和包容性，能够在变化的环境中为用户提供更好的服务方案。
瑞德设计将壮大运自身厚重的东方文化凝练于“壮大运”字体创作中，巧妙融合古代建筑飞檐与宋朝长翅官帽直脚幞头的意象特征。通过极简的无衬线字体结构，以简驭繁，构建稳重而不失向上的视觉基底，辅以檐角微扬的向上动势，既延续了品牌传递的自由气韵，又塑造出极具差异化的品牌感知。
基于壮大运品牌矩阵，我们在保持品牌形象高度一致的前提下，通过超级符号「5」和「元宝云」的灵活组合，恰当呈现每个子品牌的独特性，形成系统化品牌感知。
依托东方文化中热烈包容的精神内核，瑞德设计确立「福运红」为壮大运的核心品牌色，其鲜明的色彩表达既承载着传统吉庆寓意，又能形成了强记忆符号印记。搭配「玉祥白」作为功能强调色，形成层次分明的色彩叙事。
「红+白」双色体系不仅占据用户对红色领域的视觉认知，更通过文化赋能让色彩成为品牌的情感介质，在降低传播成本的同时构筑独特的品牌美学。
瑞德设计为壮大运打造的不仅是视觉体系，更是一整套基于用户触点的沟通系统。结合不同平台调性和品牌自身底蕴，我们为壮大运及其子品牌量身定制了公众号、课程、海报、壁纸等多渠道品牌物料，以「东方+国际」的文化气质在一众平台中脱颖而出，让品牌文化资产自带传播势能，有效提升用户黏性与好感度，进一步促进引流与转化。
其中，我们以品牌logo为核心，从图形结构中提取基础「祥云」纹样元素，在延续品牌视觉体系的同时，轻松实现全渠道多场景应用。通过系统性搭建，保持品牌形象自上而下的高度统一，进一步强化视觉传播效能。
在降低后续推广成本的同时，实现东方美学的社交化转型。这不仅仅是单纯的形象升级，而是以设计为杠杆撬动品牌价值的跃迁，让每个像素都成为战略落地的通道，最终将文化势能转化为可持续变现的商业能力。
作为中国个人战略咨询本土化发展的成功典范，瑞德设计帮助壮大运基于“中华优秀文化+西方情境规划”的理论模型，“定制咨询+课程培训”的服务体系，实现了品牌文化转译和品牌形象的美学突破。未来，期待壮大运以东方文化力量照亮更多人的前行方向，绽放更多独特价值！
品牌设计的出发点源自于对客户业务的独特理解，帮助企业的品牌战略视觉化落地。壮大运作为一家聚焦中国传统文化及为用户提供规划方向的咨询类品牌，我们用东方人关心的妻、财、子、禄、寿「五福」作为品牌理念。「五福」文化IP成为壮大运品牌视觉的独特表达，向用户传达“福运当头 ”的美好想象。
